沃尔玛携手京东扩大O2O,马不停蹄布局新零售!知名网红被毁容

时间 2017-03-16 12:16浏览 今日新闻

沃尔玛携手京东扩大O2O,马不停蹄布局新零售!知名网红被毁容

3月7日上午,沃尔玛宣布:继2016年在北上广深、成都及武汉等地,携手京东到家推出送货上门服务之后,南京、重庆部分门店也正式上线京东到家。除此之外,沃尔玛京东到家的服务时间也将延长,从之前的6点变为8点。预计今年年底,接入京东到家的沃尔玛门店将达到180多家,覆盖全国20多个城市。

01、沃尔玛与京东早有交易

2016年6月20日,京东从沃尔玛的手中收购一号店,双方宣布达成一系列深度战略合作。京东向沃尔玛发售新股,沃尔玛获得京东新发行的144952250股A类普通股。交易完成后,沃尔玛将持有京东约5%的股份。按照京东股价估算,沃尔玛在中国业务估值约达15亿美元(约合98亿人民币)。

沃尔玛携手京东扩大O2O,马不停蹄布局新零售!知名网红被毁容

双方还在多个战略领域展开了合作,其中包括:

山姆会员店将在京东平台开设官方旗舰店,山姆会员店将使用拥有6亿用户的京东物流体系,从而在中国更大范围的推广其高品质进口商品,并为全国的顾客提供最高效的配送服务。

沃尔玛在中国的实体门店将接入京东投资的中国最大的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”,并成为其重点合作伙伴。将沃尔玛门店极为丰富的生鲜商品实行2小时配送到家服务。

可以看到,合作伊始,沃尔玛的山姆会员商店便开始使用京东的仓配一体化物流服务,实体门店也开始做接入京东投资的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”的准备。沃尔玛亚洲CEO贝思哲表示:“关于和‘京东到家’及‘达达’在具体门店的合作,目前还没有一个具体的答案,但不出意外的话,会从华南开始”。

2016年10月17日,沃尔玛全球购官方旗舰店在京东上线。引人瞩目的是,这是沃尔玛在中国的第一个跨境电商店铺,使用京东最后一公里配送。对于京东的消费者而言,借助沃尔玛全球供应链引进货源,今年“双11”期间将可以选购来自多个国家的进口商品。

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2016年10月21日,沃尔玛宣布战略投资新达达5千万美元。双方计划通过线上线下的融合,吸引更多的客流到沃尔玛门店,同时为京东到家的用户提供沃尔玛的商品。未来,双方还表示将在用户数据、营销等方面进行合作。同时,20余家沃尔玛购物广场也正式上线新达达旗下的O2O平台“京东到家”,并享受两小时极速到家服务。

02、传统零售唱衰,沃尔玛野心不减

沃尔玛中国一直明确提出,致力于成为一家真正的全品类O2O零售公司。

在京东之前,沃尔玛其实另有选择。2011年5月,沃尔玛从中国平安手中接过17.7%的1号店股权;2012年8月,沃尔玛再次增持1号店至51.3%,成为了1号店的最大股东。之后,沃尔玛成功掌权1号店。但是双方在发展规划等方面的问题始终没有得到解决,随着市场增速的下滑与电商格局的确定,最终沃尔玛抛弃1号店,并达成了与京东方面的交易。

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对于沃尔玛来说,京东成为它抛弃1号店后在国内电商布局的关键,所以之前传来沃尔玛半年内两次增持京东的消息也并不让人意外。截至2016年12月31日,沃尔玛持股比例占京东普通A类股份的12.1%,占京东A、B类总股本的10.1%,一跃成为了继腾讯和刘强东之后的京东第三大股东。可见其对京东的重视程度。

沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦(Doug McMillon)曾经表示,“京东与沃尔玛持有相同的价值观,那就是让顾客生活得更好。京东与沃尔玛业务互补,是我们在中国通过提供极具吸引力的全新购物体验来服务更多顾客的最理想合作伙伴。我们也期待通过沃尔玛购物广场和山姆会员商店,为顾客提供大量此前在中国鲜见的高品质进口商品。”

与沃尔玛的宏图伟愿相悖的是,近年来大卖场逐渐进入衰退期,“大衰小盛”的状态已经被更多人关注到。传统零售领域的洗牌正在进行,沃尔玛也受到很大的影响。从2012年起,沃尔玛中国区就断断续续有关店的消息传来。据数据统计,沃尔玛中国区2012年关店5家、2013年关店15家、2014关店25家、2015年关店1家、2016年关店13家。2017年刚刚过去3个月,已经有一间沃尔玛正式关店,而其它关店的消息还在传来。

在这样的大背景下,沃尔玛与京东继续合作,结合线上线下渠道,,提供更好的用户体验,加快发展“新零售”的步伐,确实是一个明智选择。